En verder kwam ik vandaag nog een leuke AdWords video tegen waarin best interessante tips staan (voor beginners dan).
Google Analytics doelen in Google AdWords integreren
Yes! Het is nu mogelijk om de doelen die je ingesteld hebt in Google Analytics te integreren in een Google AdWords campagne. Erg fijn, want daarmee krijg je nog beter inzicht in de conversies die je via AdWords realiseert. Voorheen kon je in AdWords natuurlijk ook al verschillende acties instellen en daarmee meten welk soort conversies (lead, verkoop, inschrijving nieuwsbrief, enz.) er binnekomen, maar door dit rechtstreek met Analytics te doen wordt het allemaal toch net even beter. En bovendien scheelt het tijd, je hoeft alles maar 1 keer goed in te stellen in Analytics.
Hoe werkt het? Eigenlijk heel simpel. Wat je als eerste moet doen wil je de Analytics doelen voortaan in AdWords gaan gebruiken, is dat je de oorspronkelijke conversiecode van AdWords moet weghalen op de pagina’s waar je deze geplaatst hebt. Let op, dit is dus de conversiecode van AdWords en niet die van Analytics. Google noemt de Analyticscode zelf namelijk ook wel een conversiecode, dus dat kan verwarrend zijn. Als je deze AdWords conversiecode op jouw pagina’s hebt verwijderd ga je vervolgens naar de link ‘conversies bijhouden’ in AdWords. De plek waar je normaal gesproken de AdWords acties aanmaakt. Hier zie je een link staan waarin staat dat je via die link de Analytics doelen kunt importeren. Klik deze link aan en je zult de Analytics doelen zien verschijnen. Voila, dat is eigenlijk alles.
Let er wel op dat de doelen in Analytics dus goed staan ingesteld. En niet onbelangrijk, zorg dat de Google AdWords account gekoppeld is aan de bewuste Analytics account, anders werkt het niet natuurlijk.
Succes met instellen mocht je dit gaan doen!
Nieuw: de gratis AdWords Check!
De afgelopen week hebben we de laatste hand gelegd aan onze nieuwe website: de AdWords Check. Via deze website bieden we een gratis adviesrapport aan organisaties aan die al een AdWords campagne hebben lopen en zich afvragen of dat wellicht beter kan. Beheer je zelf een AdWords campagne? Ga dan naar de website en vraag die gratis AdWords Check aan! Wie weet helpt het je een betere AdWords campagne te voeren.
Einde aan bieden volgens voorkeurskosten
Per 26 januari 2009 zal de mogelijkhied te bieden volgens voorkeurskosten in Google AdWords ophouden te bestaan. Bieden volgens voorkeurskosten wordt dus stopgezet als biedoptie voor AdWords-campagnes.
De reden is omdat blijkt dat weinig adverteerders hier nu gebruik van maken. Google stelt:
“We stoppen met het bieden volgens voorkeurskosten omdat gebleken is dat deze optie slechts door een uiterst klein aantal AdWords-adverteerders wordt gebruikt. We bieden graag zoveel mogelijk opties aan, maar te veel opties kan even frustrerend zijn voor gebruikers als te weinig. Bovendien maakt iedere afzonderlijke biedoptie de AdWords-code aanzienlijk ingewikkelder. Door een weinig gebruikte optie te verwijderen houden we AdWords zo eenvoudig, snel en flexibel mogelijk.”
In mijn ogen wel een opmerkelijke reden, maar andere andere kant wel logisch. Zelf heb ik er wel eens wat testen mee gedaan en echte voordelen kon ik niet waarnemen. Dat lijkt me dan ook meer de echte reden waarom deze optie verdwijnt.
Lees het volledige artikel op de pagina van het Google AdWords Helpcentrum.
LET OP: nieuwe AdWords phising mail!
Gisteren en vandaag kregen we weer verschillende meldingen binnen dat er “gephissed” wordt naar de betalinggegevens van Adwords klanten. Ditmaal geen Chinese bende, zoals de vorige phising AdWords mails maar nu proberen ze het vanuit Rusland met een .ru domeinnaam.
Dit keer verzoeken ze je de Google Adwords Service te vernieuwen, omdat anders zal het AdWords account zal worden onderbroken of worden verwijderd. Klinkklare onzin dus. Als onderwerp heeft het ‘Google Adwords Alert’ en zijn ook de logo’s van Adwords duidelijk zichtbaar in deze mail. Wat dat betreft zien deze mails er nog echter uit dan de Chinese phising-mails.
Wanneer op de link wordt geklikt, wordt er direct doorverwezen naar een Russische website alwaar men probeert mensen over te halen opnieuw betalingsgegevens in te vullen.
Pas dus goed op en verwijder deze mail direct.
Nieuw AdWords rapport: Geografische prestaties
Sinds begin september heeft AdWords een nieuwe rapportvorm beschikbaar in AdWords, hoe de geograische prestaties zijn van een campagne of advertentiegroep. In het rapportcentrum kun je deze optie aanvinken en vervolgens kun je per provincie zien waar de kliks vandaan komen en in welke provincies de meeste conversies worden gerealiseerd. Zojuist heb ik voor verschillende campagnes enkele van deze rapporten uitgedraaid en ik moet zeggen dat er toch wel interessanten data uit komt. Dat had ik vantevoren eigenlijk niet verwacht, zeker aangezien de data voorkomt uit metingen op IP-adres en daarvan weten we dat dit nooit 100% accuraat is. Heb je een AdWords campagne, bekijk dan zeker even deze nieuwe rapportvorm, misschien dat je tot nieuwe inzichten komt.
Wanneer je ziet dat bijvoorbeeld bepaalde provincies slecht scoren dan kan je overwegen deze provincies uit te sluiten voor advertentieweergave, wat je direct een kostenbesparing op zal leveren. Voor provincies die goed scoren kan je overwegen een aparte campagne op te zetten en die specifiek targeten op die provincie. Met hogere biedingen kun je vervolgens wellicht nog meer conversies genereren in die provincie.
AdWords nu af te rekenen met iDeal
Ik had er zelf nog niets over gehoord en volgens mij is het ook vrij recent dat je AdWords kosten kunt afrekenen met iDeal. Lees er meer over op de website van Google AdWords over iDeal. Wel erg handig natuurlijk, want zo staan AdWords campagnes die via een overboeking afrekenen, in plaats van via een creditcard of automatische incasso, minder lang op opgeschort verwacht ik. Slim van Google dus dat ze iDeal hebben toegevoelgd als betalingsvorm, want nu staat het saldo binnen 2 uur op de AdWords account, terwijl dat normaal enkele werkdagen (tot aan 7 werkdagen aan toe) duurde.
De betalingsvorm kun je echter maar 1 keer instellen, dus je kunt niet switchen. Wil je ipv met bijvoorbeeld een creditcard via iDeal betalen dan zul je een nieuwe AdWords account moeten opzetten. Daarmee verlies je dan wel je historie, wat vaak niet aan te bevelen is overigens. Wil je dat wel dan selecteer je in de nieuwe account voor overboeking als betalingsvorm en vervolgens kies je voor iDeal. Je kunt dan direct overboekingen naar een AdWords account maken.
AdWords feedbackformulier nu optioneel
Waar voorheen een conversie via Google AdWords werd gerealiseerd, kwam een klein tekstblokje in beeld met de tekst: ”Google Site Stats”. Een klik op dit tekstblokje deed een feedbackformulier verschijnen waarmee diegene die op een advertentie had geklikt feedback kon geven op de advertentie van de adverteerder. Het plaatsen van deze link naar het feedbackformulier was voorheen verplicht gesteld door Google, maar nu is dat toch veranderd. De reden hiervoor schijnt te zijn dat het in strijd is net veel privacy policies van bedrijven. En dus is het verwijzen naar het feedbackformulier nu optioneel.
Bestaande conversiecodes van Google AdWords die nu op websites staan, zorgen nog steeds naar verwijzingen naar het feedbackformulier. Wil je dit dus niet meer dan zul je een nieuwe conversiecode moeten genereren via de AdWords software. Je kunt nu namelijk in het menu dat de conversiecode genereert selecteren of je wel of niet de feedbackmelding wilt laten tonen.
3 belangrijke Quality Score wijzigingen
De komende dagen gaat het AdWords team een aantal belangrijke wijzigingen doorvoeren die allen te maken hebben met de Quality Score. Erg belangrijk om hiervan op de hoogte te zijn, aangezien de Quality Score veel (steeds meer) invloed heeft op de prestaties van AdWords campagnes. De drie wijzigingen zijn:
1. Real-time Quality Score
De Quality Score is nu meer precies, omdat het elke keer als een zoeopdracht plaatsvindt berekend wordt.
2. Geen minimumbod meer
Er is nu geen minimumbieding meer nodig die normaal vereist was om een zoekwoord te activeren. En dus is de zoekwoordstatus ‘inactief voor zoeken’ er niet meer. Zoekwoorden zijn altijd ‘actief’, tenzij ze zijn ‘onderbroken’ of zijn ‘verwijderd’. Er is echter wel nog altijd een minimaal biedingsbedrag vereist voordat het AdWords systeem een bod kan verwerken. In Nederland is dit € 0,01 (1 eurocent).
3. Bod voor plaatsing op de eerste pagina
In plaats van een minimumbod komt er nu een nieuwe schatting voor zoekwoordprestaties en biedingen: het bod voor de eerste pagina. Dit is een schatting van het bod dat nodig is om advertenties weer te geven op de eerste pagina van de zoekresultaten van Google voor een exacte overeenkomst met het zoekwoord. Het minimumbod was voorheen enkel gebaseerd op de kwaliteitsscore, maar het bod voor de eerste pagina is daarentegen gebaseerd op zowel de kwaliteitsscore van het zoekwoord als de adverteerdersconcurrentie voor dat zoekwoord.
Een bod voor de eerste pagina biedt geen garantie dat deze positie ook daadwerkeliljk behaald wordt. De advertentiepositie is nog altijd afhankelijk van de kwaliteitsscore, het maximum-CPC-bod, het budget en accountinstellingen en het gedrag van gebruikers en andere adverteerders.
Het AdWords team heeft een aantal FAQ over de Quality Score wijzigingen gepubliceerd.
Wilt u weten wat de gevolgen zijn van deze wijzigingen voor uw AdWords campagne? Neem dan gerust vrijblijvend contact met ons op via 0348-433306 of bezoek de website van J8 Zoekmachine Marketing.
Vrijstellingen voor handelsmerk in AdWords
Inmiddels zijn er veel partijen die hun merk(en) hebben uitgesloten voor AdWords advertenties om bepaalde merknamen te beschermen. Nu kan het echter voorkomen dat je bepaalde partijen toch toestemming wil geven om te adverteren op jouw merknaam of een bepaalde productnaam. Bijvoorbeeld aan partijen die jouw toestemming hebben jouw producten te verkopen. Google biedt dan de mogelijkheid om vrijstelling hiervoor te verlenen aan deze partijen. Hier is nog niet zo’n mooi invulformulier voor als voor de uitsluiting binnen het AdWordssysteem, maar je kunt wel de juridische afdeling van Google mailen hierover. Verstuur dan je bericht direct naar het e-mailadres: handelsmerken@google.com en jouw verzoek zal worden afgehandeld door de juiste personen.
Beste Click Through Rate (CTR) ooit!
Vandeweek, tijdens het managen van mijn AdWords campagnes, kwam ik wel iets heel opmerkelijks tegen. Zo nu en dan zie je wel eens een Click Through Rate van 150%, 200% of zelfs 300% terug in een AdWords account. Dat komt dan, den ik, doordat iemand meerdere keren op een zelfde AdWords advertententie klikt tijdens eenzelfde zoekopdracht. Maar nu kwam ik een toch wel heel hoge CTR tegen in een van onze campagnes! Een CTR van maar liefst 92.233.720.368.547.766,00%. Ik denk niet dat iemand dit ooit gaat overtreffen! Weliswaar was dit niet meteen terug te zien in de Quality score voor deze campagne. Je zou zeggen dat je geld toekrijgt van Google wanneer je een dergelijke CTR behaalt met een AdWords advertentie… Het foutje was overigens vrij snel weer opgelost, maar hieronder een printscreen van deze hoge CTR. Ik heb helaas alle data en andere informatie moeten weghalen, aangezien ik het niet kan maken om de klanten van J8 Zoekmachine Marketing en hun data te publiceren in deze post.
Nieuw formulier handelsmerken AdWords
Wil je niet dat een AdWords adverteerder op jouw bedrijfsnaam, merknaam of handelsnaam adverteert? Google heeft hier een oplossing voor. Al langere tijd overigens. Je kunt namelijk bij Google aangeven dat jij de eigenaar van het merk bent en daardoor voorkomen dat andere adverteerders jouw merk opnemen als zoekwoord of gebruiken in advertentieteksten. Je moet uiteraard wel kunnen aantonen dat het om een beschermd merk gaat, bijvoorbeeld met behulp van de officiele registratie van het merk. Geen gedoe dus met advocaten of iets dergelijks, Google heeft dit proces geautomatiseerd.
De oplossing daadwerkelijk in gang zetten is nu ook een stuk(je) eenvoudiger geworden. Het Google AdWords team heeft namelijk een online in te vullen formulier ontwikkeld, waar je voorheen nog voornamelijk per mail en op papier de zaken moest regelen. Het nieuwe formulier kan je terugvinden op: https://services.google.com/inquiry/aw_tmcomplaint?hl=nl.
Let wel dat er hieromtrent wel wat ontwikkelingen zijn. Het zou goed kunnen dat deze handelsmerkprocedure ooit gaat wijzigen. In Canada, de VS, Engeland en Ierland is dit namelijk al het geval. De details hierover lees je op: http://www.google.nl/tm_complaint.html. Desondanks is het zeker de moeite waard om jouw merken te beschermen in Google’s zoekmachine.
Grappig foutje van Google
Het komt wel vaker voor dat de spider van Google net op een ongewenst moment langskomt. Gevolg, je staat met je website verkeerd in de index van Google. Kan gebeuren, is niet fijn, maar het lost zichtzelf vanzelf wel weer op. Het kost je wel kliks in veel gevallen, want wie klikt er nu op een resultaat zonder titel of met description die nergens op slaat.
Het kan kennelijk de beste overkomen, want wat zie ik zojuist tijdens de zoekopdracht ‘AdWords’? Ik zie dat de Google AdWords website is geindexeerd door Google ten tijde van een AdWords update! Is de AdWords website net 4 uurtjes buiten gebruik, komt de Googlebot langs! Wat een toeval. Zie hieronder het resultaat dat ik te zien kreeg.
Klik eventueel op de afbeelding om een grote afbeelding te zien.
Overigens wel goed om te weten dat bij dergelijke gebeurtenissen de sitelinks gewoon blijven staan!
Nieuwe AdWords Trademark Policy in UK en Ierland
Sinds 5 mei jongstleden is in Engeland en Ierland het handelsmerkbeleid mbt Google AdWords veranderd. Dit betekent dat Google nu toestaat dat men adverteert op merknamen en/of productnamen van anderen. In de USA en Canada was dit al het geval. In Europese landen beschermt Google handelsnamen door deze uit te sluiten als zoekopdracht waarop AdWords advertenties kunnen worden vertoond. Google ziet het nu in Engeland en Ierland dus niet meer als haar verantwordelijkheid om merknamen te beschermen, die verantwoordelijkheid ligt bij de merkhouder zelf. Dit zal dus de nodige rechtzaken gaan opleveren in Engeland en Ierland schat ik in.
Het ligt in de lijn der verwachtingen dat het niet lang zal duren voordat ook in Nederland en andere Europese landen deze wijziging wordt doorgevoerd. De gevolgen hiervan? Voor de adverteerder zal het betekenen dat er meer budget zal moeten worden uitgetrokken voor een AdWords campagne, om zo de eigen merknaam middels topposities te beschermen. Voor Google betekent dit ongetwijfeld meer inkomsten.
Lees hier de vernieuwde Trademark Policy mbt AdWords campagnes.
Laadtijd Landingspagina’s nu onderdeel AdWords QS
Bron: http://adwords.blogspot.com/2008/05/landing-page-load-time-now-available-on.html
Begin maart berichtte het Google AdWords team al dat de laadtijd van een landingpage mee gaat spelen in de totale Quality Score (de kwaliteitsscore). De landingpage of landingspagina is de pagina waarop men terecht komt na een klik op een advertentie.
Vanaf vandaag telt deze laadtijd ook daadwerkelijk mee en kun je de bewuste laadtijd zien wanneer je op het vergrootglas naast een zoekwoord klikt. Het AdWords team geeft aan nog wel even tijd nodig te hebben om alle data te analyseren en verwacht dat halverwege juni de laadtijd daadwerkelijk meetelt in de Quality Score.
