Sinds kort is er een nieuwe functie binnen AdWords: het aanpassen van kolommen. Lees voor het gemak de Nederlandse AdWords handleiding over kolommen aanpassen voor meer informatie.
Archief voor januari, 2007
Toppositie op zoekopdracht AdWords bij Yahoo!
Toch grappig dat Yahoo! onze website nu het meest relevant vindt op de zoekopdracht ‘AdWords’ bij Yahoo! in het Nederlands. Je zou toch denken dat dat de website van Google over AdWords zou zijn… Dit is dan ook wel het geval als je de optie ‘het web doorzoeken gebruikt. In dat geval staan wij nu vermeld als 4e meest relevante resultaat en als eerste website met een .nl extensie.
AdWords advertenties enkel in de blauwe balk bovenin laten weergeven?
Ik krijg regelmatig vragen over hoe men ervoor kan zorgen dat AdWords advertenties enkel in de blauwe balk boven de organische resultaten weergegeven worden. Een antwoord op deze vraag is er wel, alhoewel het nog niet voor 100% te garanderen is dat de advertentie ook daadwerkelijk op een dergelijke positie komt te staan. Zeker aangezien het AdWords systeem soms 1 danwel 2 of 3 advertenties in de blauwe balk plaats en soms geen enkele. En dit verandert constant.
Echter is het wel bekend welke factoren meespelen die ervoor zorgen dat advertenties in de blauwe balk geplaatst worden. Dit zijn:
- De Click Through Rate (doorklikratio, CTR)
- De relevantie van de advertentietekst (ad text relevance)
- De relevantie van de landingpage kwaliteit (landing page quality) ten opzichte van het zoekwoord
- De geboden prijs voor het zoekwoord (CPC, cost per click)
De eerste drie factoren bepalen namelijk de kwaliteitsscore en deze wordt gewogen in combinatie met de geboden prijs op een zoekwoord. aangezien niemand precies de verhouding tussen de verschillende factoren die de kwaliteitsscore bepaalt kent, is het dus niet te garanderen dat een advertentie altijd in de blauwe balk wordt weergegeven. Echter door het juist toepassen van alle bovenstaande factoren is de kans wel heel groot dat de advertentie op de gewenste plaats komt te staan!
AdWords Editor nu ook voor Mac gebruikers
De AdWords Editor, een stukje software dat het managen van AdWords campagnes in enkele (dus niet in alle)gevallen kan vergemakkelijk, is nu ook beschikbaar voor Mac gebruikers. De benodigde software is te downloaden via de AdWords Editor website.
Meer controle over het inhoudsnetwerk van Google AdWords door Site Exclusion Tool
Vorig jaar werd door Google de Site Exclusion tool geimplementeerd om AdWords adverteerder meer controle te geven over waar advertenties (tekstadvertenties of beeldadvertenties) doorgeplaats werden in het inhoudsnetwerk (the content network). Op die manier zijn specifieke websites uit te sluiten, bijvoorbeeld websites die wel de nodige kliks genereren, maar een slechte conversie erop na houden. Het werkt ongeveer hetzelfde als dat je uitsuitingszoekwoorden kunt toevoegen in een AdWords campagne.
Voorheen kon je 500 websites uitsluiten met de Site Exclusion Tool, maar nu kan je het zelfs een ongelimiteerd aantal sites uit te sluiten met de Site Exclusion Tool van Google AdWords.
AdWords advertenties in het buitenland bekijken
Voor diegene die een internationale AdWords campagne hebben opgezet en willen controleren of een advertentie wordt vertoond in een bepaald land kan dat soms een lastige opgave zijn. Weliswaar wordt in de AdWords campagne al wel aangegeven of de campagne, advertentiegroepen of zoekwoorden actief zijn, maar het liefst wil je toch de daadwerkelijke advertentie zien. Nu heeft Google hier zelf een oplossing voor, namelijk de ad preview tool. Om echter hier snel mee te kunnen werken heb je de nodige kennis nodig over hoe je de zoekopdracht moet doen. Die kennis is wel beschikbaar, maar het is vrij ingewikkeld. Dus nog handiger is deze tool. Vul gewoon het betreffende zoekwoord in, de betreffende taal en het betreffende land en je ziet de juiste advertenties meteen in de ad preview van Google!
Eerste adverteerder op zoekterm Zoekmachine Marketing op Google Maps
Jawel, afgelopen week lanceerde Google een nieuw distributienetwerk voor AdWords advertenties, te weten haar eigen Google Maps. Door middel van het aanmaken van een nieuwe advertentie (ga in de campagne naar advertentievarianten en kies daar ‘lokale advertentie toevoegen’) is het mogelijk om op bepaalde zoektermen advertenties te vertonen binnen Google Maps. En jawel direct geprobeerd natuurlijk en wat blijkt: er is nog geen enkele adverteerder op de zoekterm ‘zoekmachine marketing’ (of zoekmachinemarketing). Toch leuk om ergens de eerste mee te zijn. 
Binnen de zoekresultaten van de zoekmachine Google staan namelijk tientallen advertenties op dergelijke zoekopdrachten. Binnen Google Maps zal dit ook wel snel het geval zijn. Hoe het eruit ziet, een dergelijke advertentie? Zie hieronder en klik op de afbeelding. 
n.
Gratis AdWords voor goede doelen: Google Grants
| Het advertentieprogramma Google AdWords was gisteren even ‘groot’ nieuws in de Nederlandse christelijke media. Deze berichtten over het feit dat kerkelijke organisaties zijn uitgesloten van Google Grants, een programma dat goede doelen de mogelijkheid biedt om gratis te adverteren. |
|
Onder meer het Nederlands Dagblad, het Reformatorisch Dagblad, de Ikon en RKNieuws maken melding van het feit dat hulporganisatie Dorcas door Google is uitgesloten van de Grants-dienst. De reden: Dorcas is een hulporganisatie die werkt vanuit een Christelijke visie. Google Grants Nederland is een programma speciaal voor liefdadigheidsinstellingen. Het programma is voorlopig nog in bèta. Met Google Grants kunnen instellingen die voldoen aan een aantal voorwaarden gratis adverteren in Google AdWords. Onder de kop ‘wie komen er níet in aanmerking’ op de informatiewebsite over Grants schrijft Google heel duidelijk dat politieke of religieuze organisaties niet in aanmerking komen voor het programma. Het Nederlands Dagblad spreekt van een ‘addertje onder het gras’. Een woordvoerder van Google zegt over de uitsluiting van de religieuze organisaties: “We willen niet in de positie komen waarin we dit soort specifieke organisaties sponsoren.” ‘Niet mee eens’ “Christelijke organisaties mogen meedoen aan het Google AdWords-programma. Maar zijn moeten er wel voor betalen,” aldus Google. Juridisch gezien is er weinig in te brengen tegen de selectie die Google maakt, zegt Tymen van der Ploeg, hoogleraar privaatrecht, tegen het Nederlands Dagblad. “Google is een commerciële organisatie en mag gratis diensten aanbieden aan wie ze wil. Niemand heef een recht op gratis advertenties bij Google.” Dat het voor goede doelen organisaties rendabel kan zijn om te adverteren via AdWords, toont Google aan met een aantal voorbeelden. Zo zag CoachArt, een organisatie die zieke kinderen steunt, het aantal vrijwilligers met 60 tot 70 procent toenemen. De E-commercewebsite SHOP van Unicef noteerde een verkooptoename van meer dan 40 procent. |
bron: emerce
Flauwe AdWords advertentie van De Telegraaf
Morgen is het zover: dan wordt gratis krant De Pers gelanceerd. Qua zoekmachinemarketing heeft (betaalde) concurrent De Telegraaf de nieuwkomer wel alvast een poets gebakken. Tik ‘De Pers’ in bij Google en je ziet deze betaalde link. En aangezien De Pers niet als merknaam kon worden vastgelegd is dit ook nog eens geoorloofd. Maar wel erg flauw natuurlijk.
AdWords probleem? Kijk eens in Google Groups
Soms heb je van die kleine (of grote) lastige dingen die je graag wilt oplossen binnen een Google AdWords campagne. De kans is groot dat iemand al wel eens hetzelfde probleem is tegengekomen. Kijk daarom in dergelijke gevallen eens naar Google Groups over Google AdWords. Hier staan vragen en antwoorden van andere AdWords gebruikers, onderverdeeld in de volgende onderwerpen:
| AdWords Basics |
| AdWords Guidelines |
| Billing & Payments |
| Return on Investment |
| Beyond the Basics |
| AdWords Starter Edition |
| Miscellaneous |
De kans is groot dat jouw vraag al een keer door iemand is gesteld en dat er een antwoord bekend is. Je kunt natuurlijk ook altijd contact met mij opnemen
Gebruik het woord prima niet in AdWords advertenties
Het gebruik van het woord prima is in Nederlandse AdWords campagnes niet mogelijk. Wanneer je zult proberen een tekst als ‘wij leveren prima kwaliteit’ te gebruiken in een advertentietekst, geeft Google de volgende melding:
Code voor online apotheken vereist [?]
Uw advertentie bevat inhoud die betrekking heeft op het online aanbieden van farmaceutische producten. Volgens het beleid van Google moeten online apotheken en partners die zijn gevestigd in de Verenigde Staten en Canada en die hun advertenties en zoekwoorden richten op de Verenigde Staten, Amerikaanse gebiedsdelen (Amerikaans Samoa, Guam, Porto Rico, Amerikaanse Maagdeneilanden) of Canada in het bezit zijn van een geldige PharmacyChecker-code.
Ik kan het zelf niet helemaal (lees: helemaal niet) verklaren. Prima is toch een prima woord? Heeft dan ook niets te maken met een farmaceutisch product. Maar ach, er zijn gelukkig genoeg synoniemen en alternatieven!
Nieuwe AdWords campagne met bestaande instellingen
Wanneer je een nieuwe zoekwoordgerichte campagne in een AdWords campagne maakt komt er automatisch een geel vlak in beeld waarin je aan kunt geven of u wellicht de campagne-instellingen van een bestaande campagne in de account wilt kopiëren. Zo ja, dan kun je zelf aangeven van welke campagne je de instellingen wilt overnemen. De velden voor doelgerichtheid, advertentietekst en prijzen van de campagne worden dan automatisch ingevuld met de gegevens van de bestaande campagne die je kiest. Vervolgens kun je op ‘Bewerken’ klikken naast de categorieën om de bestaande instellingen te wijzigen of om informatie toe te voegen voor de nieuwe campagne.
De geavanceerde configuratiewizard van één pagina is gemaakt voor AdWords-adverteerders die vaak soortgelijke instellingen gebruiken voor meerdere campagnes en die behoefte hadden aan een eenvoudigere manier om nieuwe campagnes te maken. De campagnes zien er exact hetzelfde uit en functioneren op dezelfde manier als andere AdWords-campagnes die zijn gemaakt met de optie standaard wizard van meerdere pagina’s. Je kunt de instellingen natuurlijk achteraf bewerken en uw campagne natuurlijk op elk gewenst moment onderbreken.
De campagneconfiguratie van één pagina is alleen beschikbaar voor zoekwoordgerichte campagnes en niet voor sitegerichte campagnes. Al met al een zeer handige functie die zeker tijd bespaart!
Regionaal adverteren met Google AdWords
Hierbij een korte presentatie over het regionaal adverteren (geo-targeting) met Google AdWords. Wat kan je ermee en hoe werkt het precies?
Worden mijn AdWords advertenties wel weergegeven?
Google heeft een speciale omgeving gecreeerd om te testen of advertenties wel worden weergegeven op bepaalde zoekwoorden of in speciale taalgebieden. Zeker bij internationale of regionale AdWords campagnes is dit een handige tool die overigens geen klikkosten registreert. Je kan dus gewoon op je eigen advertentie klikken zonder kosten te maken. Ook handig om te testen of de advertentie wel naar de juiste landingpage verwijst of uberhaupt naar een juiste URL verwijst. Bekijk hier deze advertentie preview tool.
Opnieuw onderhoud aan Google AdWords
Op zaterdag 13 januari 2007 is het AdWords-systeem van ongeveer 19:00 tot 00:00 uur niet beschikbaar wegens systeemonderhoud. Campagnes worden gedurende deze periode echter niet onderbroken. Ik ben benieuwd of dit weer zal resulteren in nieuwe functionaliteiten…
