De komende dagen gaat het AdWords team een aantal belangrijke wijzigingen doorvoeren die allen te maken hebben met de Quality Score. Erg belangrijk om hiervan op de hoogte te zijn, aangezien de Quality Score veel (steeds meer) invloed heeft op de prestaties van AdWords campagnes. De drie wijzigingen zijn:
1. Real-time Quality Score
De Quality Score is nu meer precies, omdat het elke keer als een zoeopdracht plaatsvindt berekend wordt.
2. Geen minimumbod meer
Er is nu geen minimumbieding meer nodig die normaal vereist was om een zoekwoord te activeren. En dus is de zoekwoordstatus ‘inactief voor zoeken’ er niet meer. Zoekwoorden zijn altijd ‘actief’, tenzij ze zijn ‘onderbroken’ of zijn ‘verwijderd’. Er is echter wel nog altijd een minimaal biedingsbedrag vereist voordat het AdWords systeem een bod kan verwerken. In Nederland is dit € 0,01 (1 eurocent).
3. Bod voor plaatsing op de eerste pagina
In plaats van een minimumbod komt er nu een nieuwe schatting voor zoekwoordprestaties en biedingen: het bod voor de eerste pagina. Dit is een schatting van het bod dat nodig is om advertenties weer te geven op de eerste pagina van de zoekresultaten van Google voor een exacte overeenkomst met het zoekwoord. Het minimumbod was voorheen enkel gebaseerd op de kwaliteitsscore, maar het bod voor de eerste pagina is daarentegen gebaseerd op zowel de kwaliteitsscore van het zoekwoord als de adverteerdersconcurrentie voor dat zoekwoord.
Een bod voor de eerste pagina biedt geen garantie dat deze positie ook daadwerkeliljk behaald wordt. De advertentiepositie is nog altijd afhankelijk van de kwaliteitsscore, het maximum-CPC-bod, het budget en accountinstellingen en het gedrag van gebruikers en andere adverteerders.
Het AdWords team heeft een aantal FAQ over de Quality Score wijzigingen gepubliceerd.
Wilt u weten wat de gevolgen zijn van deze wijzigingen voor uw AdWords campagne? Neem dan gerust vrijblijvend contact met ons op via 0348-433306 of bezoek de website van J8 Zoekmachine Marketing.
